Nuestro público está sufriendo un cambio de hábitos.
IDENTIFICACIÓN
LA NUEVA VARIABLE SOCIAL más importante es la crisis económica. Por éste y otros factores como la globalización de la información, la capacidad de desplazamiento y los nuevos medios de comunicación de masas, nuestro público está sufriendo un cambio en sus hábitos.
Para I'm design, todas las piezas son importantes.
IDENTIFICACIÓN
EXISTE LA NECESIDAD de realizar un cambio en el folleto informativo del centro comercial ABC Serrano.
En nuestro trabajo siempre planteamos que cada pieza de comunicación es una parte de la marca,
y es tan importante como cualquier campaña.
La necesidad de éste cambio, por lo tanto,
nos lleva a preguntarnos...
... ¿Qué posicionamiento tiene el centro
comercial ABC Serrano?
Lo que percibimos del folleto anterior
son elementos estáticos, que hace
mucho tiempo que no han cambiado.
Además vemos que la imagen de marca
no va más allá de la fachada del edificio
por el acceso del Paseo de la Castellana.
Los objetivos:
Recuperar ABC Serrano como alternativa de ocio
y compras, dotándole de un aire nuevo
y moderno, acorde con el 2010, sin perder
todo el peso de su encanto tradicional.
Abrir el centro a la calle.
Que el consumidor perciba una renovación:
UN CAMBIO.
